Daftar Isi

Affinity Mengumumkan Telah Diakuisisi oleh Canva

Pada bulan Maret 26, the Tim Affinity menyampaikan berita dalam sebuah video di X bahwa mereka telah “diakuisisi secara resmi oleh Canva.” Langkah blockbuster ini telah mengejutkan dunia kreatif dan tidak diragukan lagi akan memanaskan persaingan antara Canva dan Adobe, dua pemain terbesar di bidang perangkat lunak kreatif. 

Angka resmi mengenai nilai uang tunai dan kesepakatan saham belum dirilis, namun sejauh ini telah dilaporkan oleh beberapa outlet bahwa angka tersebut berada di kisaran “ratusan juta pound [Inggris].” (Affinity adalah perusahaan Inggris)

Ada banyak sudut pandang dalam akuisisi ini yang membuat kesepakatan ini sangat menarik, dan banyak implikasi mengenai bagaimana hal ini akan mempengaruhi ruang perangkat lunak kreatif, dan pengguna perangkat lunak kreatif, di masa mendatang. 

Canva Membutuhkan Niche Baru

Canva telah menghabiskan pangsa pasar Adobe selama hampir satu dekade terakhir dengan alat pembuatan konten drag-and-drop berbasis browser. Namun, mereka melakukannya tanpa menawarkan seperangkat alat desain desktop profesional yang tepat untuk membuat aset desain dari awal – sebuah bagian besar yang hilang dalam gudang senjata mereka untuk melengserkan Adobe. 

Bagan yang Menunjukkan Pertumbuhan Pengguna Bulanan Canva Sejak 2013
Grafik dari Canva.com menunjukkan pertumbuhan pengguna aktif bulanan dari tahun 2013 hingga 2024

Menemukan Cara yang Lebih Baik untuk Memonetisasi Pengguna

Canva tidak diragukan lagi telah menjangkau basis pengguna yang besar dengan Editor Canva yang gratis dan mudah digunakan, yang juga memiliki versi premium, membanggakan lebih dari 170 juta pengguna aktif pada tahun 2024. Namun, meskipun memiliki basis pengguna Adobe Creative Cloud 7x lebih besar (yang memiliki sekitar 20-25 juta pelanggan), Canva memiliki perkiraan kapitalisasi pasar ($26b) itu 8x lebih kecil dari Kapitalisasi pasar Adobe ($227 miliar).

Artinya, Canva perlu menemukan model pendapatan baru dan lebih baik untuk memonetisasi basis penggunanya. Perusahaan juga perlu menjajaki segmen pasar baru untuk terus menemukan pertumbuhan seiring dengan menjadi perusahaan yang matang (bukan startup dalam tahap pertumbuhan).

Melawan Adobe Express

Selain itu, Adobe mendorong ruang editor browser dengan diperkenalkannya Adobe Ekspres pada tahun 2021 (perubahan merek produk Adobe Spark), sebuah upaya tanpa malu-malu untuk merebut kembali pangsa pasar yang hilang dari Canva. Hal ini semakin meningkatkan urgensi Canva untuk memperluas jangkauannya dan melawan Adobe dengan penawaran berbasis desktop.

Jika Canva ingin tetap kompetitif atau menjadi pemain dominan dalam bidang perangkat lunak kreatif, Canva perlu menawarkan serangkaian alat desain yang lebih canggih yang dapat menjangkau pelanggan baru dan membuka sumber pendapatan tambahan. Dengan mengakuisisi Affinity, Canva menjawab kebutuhan ini, memperkuat portofolio produknya, dan mengakses basis pengguna yang sebelumnya belum tersentuh. 

Canva Ingin Menyeimbangkan Demografinya?

Demografi menambahkan dimensi menarik lainnya pada akuisisi Affinity di Canva.

Canva Memiliki Ketertarikan pada Wanita

Jika Anda selalu mengikuti perkembangan dunia desain, Anda pasti tahu bahwa Canva sepertinya selalu lebih disukai dan dipasarkan kepada wanita dibandingkan pria. 

Bagan yang Menunjukkan Berapa Persentase Pengunjung Situs Web Wanita untuk Canva, Affinity, dan Adobe

Melihat statistik distribusi lalu lintas dan demografi dari Web Serupa, lebih dari 60% pengunjung situs Canva.com adalah perempuan. Afinitas, di sisi lain, memiliki demografi pengguna yang hampir bertolak belakang dengan lebih dari 62% pengunjung situsnya adalah laki-laki (juga menurut Web Serupa) *. 

Dengan mengakuisisi Affinity, Canva dapat memiliki Editor Canva andalan yang lebih populer di kalangan wanita, dan rangkaian perangkat lunak pengeditan dan desain desktop baru yang lebih populer di kalangan pria – sehingga berpotensi mengurangi distribusi demografisnya. 

Sebaliknya, demografi Adobe cenderung laki-laki – meskipun angkanya tidak seberat Canva atau Affinity, dengan tepat di bawah 54% lalu lintas situs web Adobe berasal dari laki-laki*. Adobe mungkin merasa terhibur di masa lalu karena Canva secara historis menargetkan dan lebih disukai perempuan daripada laki-laki, dan oleh karena itu tidak serta merta menantang basis pengguna intinya. Tetapi hari-hari itu telah berakhir. Dengan akuisisi Affinity, Canva kini menjadi ancaman yang lebih langsung terhadap basis pengguna inti Adobe.

*Karena Canva adalah editor berbasis browser, data lalu lintas situs web untuk Canva.com kemungkinan lebih akurat dalam menggambarkan demografi pengguna dibandingkan data lalu lintas situs web untuk situs web Affinity dan Adobe, yang sebagian besar menawarkan perangkat lunak desktop (meskipun Adobe juga memiliki beberapa berbasis browser aplikasi seperti Adobe Express dan Creative Cloud). Data demografi pengguna langsung tidak tersedia untuk umum untuk produk Adobe atau Affinity.

Mengatasi Masalah AI Affinity

Kecerdasan Buatan memainkan peran utama dalam membentuk kembali lanskap perangkat lunak kreatif, dengan aplikasi seperti Dall-E, MidJourney, dan Stable Diffusion mengubah industri ini dalam sekejap. Akibatnya, Canva dan Adobe terpaksa beradaptasi dengan cepat agar tidak ketinggalan zaman bagi startup AI yang sedang berkembang.

Kedua perusahaan telah berhasil mengintegrasikan AI ke dalam penawaran inti mereka dalam beberapa tahun terakhir untuk menjaga kepuasan pengguna. 

Namun, Affinity belum beradaptasi, dan aplikasi desktopnya masih kekurangan integrasi AI. Hal ini kini menjadi kelemahan mencolok bagi pengembang perangkat lunak Inggris.

Masalah Inovasi Affinity Sudah Ada Sebelum AI

Bahkan sebelum kebangkitan AI yang luar biasa, Affinity jauh tertinggal dari Adobe dalam hal fitur pengeditan cerdas. “Quick Selection Brush” di Affinity Photo, misalnya, memerlukan lebih banyak langkah daripada alat seleksi cerdas sekali klik Adobe untuk menguraikan objek kompleks secara cerdas. Adobe juga memiliki penghapusan latar belakang sekali klik. Affinity tidak memiliki alat penghapus latar belakang khusus.

Afinitas menghadapi kenyataan pahit yang diperlukan untuk menemukan sumber daya untuk berinovasi, dan mempercepat, atau menyaksikan dirinya sendiri memudar menjadi usang. 

Canva Memperkenalkan Fitur AI Desain Ajaib di Situs Utamanya
Kanvas Desain Sihir fitur memanfaatkan fitur AI teks-ke-gambar untuk menghasilkan konten bermerek.

Canva Memiliki Sumber Daya dan Bakat untuk Menerapkan AI pada Produk Affinity

Kini, sebagai anggota keluarga Canva, Affinity mungkin akan memiliki akses terhadap lebih banyak bakat dan modal. Hal ini akan membantu memfasilitasi pengenalan AI dan fitur pengeditan cerdas lainnya ke dalam perangkat lunaknya dengan lebih cepat.

Canva telah menunjukkan bahwa mereka dapat bekerja dengan teknologi baru, memperkenalkan Magic Design, alat desain AI, di Editor Canva pada tahun 2022. Canva juga memberi pengguna akses ke generator teks-ke-gambar dari API pihak ketiga seperti Imagen dari Google dan Dall-E dari Open AI.

Masuk akal untuk mengharapkan Canva melakukan integrasi serupa di dalam rangkaian desktop Affinity.

Adobe Photoshop Memperkenalkan Fitur AI Isi Generatif
Adobe telah melakukan upaya maksimal dalam mengintegrasikan AI dengan platform desktop lawasnya, seperti Isi Generatif di Photoshop dan Teks ke Vektor di Adobe Illustrator.

Canva akan berupaya memanfaatkan aset barunya untuk mengejar alat AI Adobe yang sangat populer seperti Generative Fill yang diperkenalkan di Adobe Photoshop, atau fitur Text to Vector yang diperkenalkan di Adobe Illustrator. Fitur-fitur serupa kemungkinan akan masuk ke aplikasi desktop Affinity.

Integrasi AI Baru Berarti Peningkatan Biaya bagi Konsumen

Namun, fitur/fungsi baru ini jarang datang tanpa biaya.

Fitur AI desktop Adobe telah membuka aliran pendapatan baru bagi perusahaan raksasa tersebut. Adobe mengumumkan kenaikan harga untuk pelanggan di Amerika Utara, Amerika Selatan, Amerika Tengah, dan Eropa dalam siaran pers September 2023 bertajuk “Semua rilis dan pembaruan harga Creative Cloud baru yang didukung AI.” Kenaikan harga ini dengan cepat mengikuti keberhasilan pengujian beta penawaran AI baru di aplikasi desktopnya.

Dalam siaran persnya, perusahaan mengumumkan kenaikan harga $2/bulan untuk paket produk tunggal, dan kenaikan $5/bulan untuk paket Creative Cloud Individual All Apps. Kenaikan harga ini dilakukan “untuk mencerminkan peningkatan nilai yang telah kami berikan kepada anggota kami dan mengingat biaya baru yang terkait dengan pembuatan konten AI generatif.” 

Siaran pers juga menguraikan model “Kredit Generatif” baru yang mencakup penjatahan kredit generatif “cepat” gratis setiap bulan untuk pelanggan. Ketika kredit cepat tersebut habis, pengguna memiliki opsi untuk membeli lebih banyak melalui peningkatan paket.

Dapat diasumsikan bahwa Canva akan berupaya memanfaatkan kekuatan AI dan perangkat lunak desktop untuk mengimplementasikan model langganan + kredit generatif Adobe versinya sendiri.

Kekhawatiran Konsolidasi sebagai Bentuk Duopoli

Canva Inc. pasti akan mendapatkan keuntungan dari akuisisi ini, namun bagaimana nasib pengguna pada akhirnya? 

Ada sisi positif dari penyerbukan silang budaya dan teknologi antara Canva dan Affinity. Fungsionalitas baru akan menjangkau kedua platform dalam waktu dekat. Selain itu, pengguna akan mendapatkan nilai tambah tanpa biaya tambahan selama “pengujian beta”.

Namun, dalam jangka panjang, pengguna mungkin dihadapkan pada kenaikan harga dan hambatan pembayaran. Hal ini mungkin disebabkan oleh semakin berkurangnya tingkat kebebasan berkreasi. Itu karena ketika masalah sudah mereda, hanya akan ada dua pemain utama di bidang perangkat lunak kreatif: Adobe dan Canva.

Ada yang berpendapat bahwa ini merupakan peningkatan dari apa yang dulunya merupakan monopoli total yang dikendalikan oleh Adobe dalam bidang perangkat lunak kreatif. Sebaliknya, orang juga dapat berargumentasi bahwa Affinity adalah pemain nomor tiga di bidang ini, dan sekarang hanya tersisa dua pemain dalam apa yang sekarang menjadi pemain nomor tiga. duopoli.

Efek Samping Duopoli

Meskipun beberapa dampak ekonomi dari duopoli masih bisa diperdebatkan (seperti kenaikan harga), terdapat bukti nyata yang menunjukkan bahwa kondisi pasar seperti itu mempunyai dampak yang tidak diinginkan terhadap industri di mana duopoli tersebut terbentuk. Dalam artikel tahun 2018 dari Harvard Business Review berjudul “Apakah Kurangnya Persaingan Mencekik Perekonomian AS?” Penulis artikel tersebut, David Wessel, berpendapat bahwa meskipun perusahaan melihat peningkatan laba sebagai akibat dari “pasar terkonsentrasi” – pasar di mana hanya ada beberapa pemain utama – terdapat banyak sekali efek samping negatif yang diakibatkan oleh kondisi ekonomi seperti itu. Dampak negatif ini antara lain berkurangnya persaingan dan rendahnya inovasi.

Ketika perusahaan-perusahaan besar mendominasi pasar yang terkonsentrasi, kata Wessel, mereka menggunakan kekuatan mereka untuk “menyingkirkan” atau membeli pesaing mereka. Perilaku seperti ini membuat konsumen mempunyai pilihan yang jauh lebih sedikit dibandingkan jika mereka berada di pasar yang sehat. 

Penantang Nyata Pertama Adobe?

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, orang dapat menyatakan bahwa kebangkitan Canva dapat dilihat sebagai sebuah meningkat dalam kompetisi. Bagaimanapun, Adobe telah lama memonopoli penawaran rangkaian produk kreatif yang lengkap.

Selalu ada beberapa alternatif untuk satu aplikasi Adobe. Misalnya, Apple menawarkan Final Cut Pro sementara BlackMagic menawarkan DaVinci Selesaikan sebagai alternatif pengeditan video selain Premiere Pro. Figma menawarkan platform desain UX-nya sendiri sebagai alternatif dari Adobe XD (yang Adobe hampir diakuisisi seharga $20 miliar, meskipun mereka membatalkan kesepakatan itu pada akhir tahun 2023). Pencampur, sebuah perusahaan perangkat lunak gratis, menawarkan alternatif selain Adobe Substance dan Adobe After Effects. 

Namun, belum pernah ada satu perusahaan pun yang menawarkan rangkaian produk kreatif yang sebanding dan lengkap seperti Adobe. (Lihat catatan saya sebelumnya tentang perusahaan besar yang menekan persaingan – Adobe telah melakukan hal ini selama beberapa dekade. Adobe telah berulang kali menekan atau diperoleh penantang dominasi pasarnya untuk mempertahankan monopolinya).

Canva mungkin akhirnya berhasil menerobos, dan hal ini dapat meningkatkan persaingan secara keseluruhan sehingga memberikan lebih banyak manfaat bagi pengguna. 

Jadi, Canva Akan Mengubah Affinity Menjadi Produk Berlangganan, Benar?

Salah satu kekhawatiran umum di kalangan masyarakat umum adalah bahwa Canva pasti akan memigrasikan Affinity ke model berbasis langganan. Kegaduhan seputar ketakutan ini menjadi begitu keras sehingga Affinity merasa perlu mengatasinya melalui artikel dan grafik di akun X-nya. 

Affinity Memposting "Empat Janji kepada Komunitas" Sebagai Tanggapan atas Kekhawatiran Berlangganan
Affinity memposting grafik “Empat ikrar kepada komunitas” ini, bersama dengan link ke artikel berjudul “Ikrar Afinitas dan Canva,” di postingan di X sebagai tanggapan atas kekhawatiran atas penerapan model berbasis langganan oleh Affinity setelah akuisisi Canva.

Dalam artikel yang berjudul “Ikrar Afinitas dan Canva,” Canva pada dasarnya berjanji untuk selalu menawarkan semacam opsi “lisensi abadi”. Namun, hal ini juga menyinggung kemungkinan memiliki opsi berlangganan untuk aplikasi Affinity: 

"Jika kami menawarkan langganan, ini hanya akan menjadi pilihan di samping model abadi, bagi mereka yang lebih menyukainya. Hal ini sesuai dengan memungkinkan pengguna Canva untuk mulai mengadopsi Affinity. Hal ini juga memungkinkan kami menawarkan kepada pengguna Affinity cara untuk meningkatkan alur kerja mereka menggunakan Canva sebagai platform untuk berbagi dan berkolaborasi pada aset Affinity mereka, jika mereka mau.”

Dari “Ikrar Afinitas dan Canva,” Affinity.Serif.com

Membuka Pintu untuk Open Source

Dengan semakin banyaknya aplikasi kreatif korporat yang melakukan konsolidasi dan mengakuisisi pesaing, hal ini membuat pengguna memiliki pilihan yang semakin sedikit untuk mencari solusi ketika mereka tidak dapat lagi menggunakan perangkat lunak berlangganan.

Di sinilah perangkat lunak bebas dan sumber terbuka berperan untuk menyelamatkan situasi. 

Perangkat Lunak Pembuktian Blender Bisa Tetap Gratis dan Open Source serta Berhasil
Pencampur adalah salah satu opsi perangkat lunak sumber terbuka dan gratis terpopuler untuk materi iklan, dan bahkan dianggap sebagai standar industri untuk fitur 3D tertentu oleh beberapa orang.

Selalu ada komunitas pengembang dan kreatif yang percaya bahwa masyarakat umum mempunyai hak untuk mengakses perangkat lunak gratis untuk usaha kreatif mereka. Etos ini telah mengarah pada pengembangan beberapa aplikasi perangkat lunak kreatif gratis, termasuk:

  • GIMP (Program Manipulasi Gambar Gnu) – aplikasi pengeditan foto dan retouching foto gratis dengan lukisan digital dan alat desain grafis
  • Inkscape – program grafik vektor skalabel gratis untuk ilustrator dan desainer grafis
  • Pencampur – perangkat lunak grafik komputer 3D gratis yang kuat yang digunakan untuk pemahatan 3d, animasi, pemodelan, dan rendering, ditambah pengeditan video
  • Krita – aplikasi lukisan digital gratis dan editor grafis raster dengan fitur animasi 2D
  • Darktable – pengembang gambar RAW gratis untuk mengedit fotografi digital dan pasca-pemrosesan gambar RAW non-destruktif
  • keberanian – editor audio digital gratis dan perangkat lunak aplikasi perekaman
  • PenaPot – alat desain UX berbasis browser gratis dengan fitur kolaborasi dan grafik vektor 
  • LibreOffice – rangkaian produktivitas gratis untuk melihat atau membuat dokumen word, spreadsheet, dan presentasi
  • WordPress– sistem manajemen konten gratis untuk merancang dan mengembangkan situs web

Sekarang Saatnya Mendukung Perangkat Lunak Bebas dan Sumber Terbuka

Semua perangkat lunak ini didukung dan dikembangkan oleh komunitas, yang berarti siapa pun dapat berkontribusi. Saya sangat merekomendasikan menyumbang ke proyek pilihan Anda untuk membantu mendanai program-program ini. Namun, Anda juga dapat menyumbangkan kode jika Anda memiliki pengalaman pengembangan atau melaporkan bug/meminta fitur baru saat Anda menggunakan perangkat lunak.

Tentu saja, berpartisipasi dalam perangkat lunak bebas dan sumber terbuka lebih dari sekadar mengunduh dan menggunakan perangkat lunak tersebut sepenuhnya opsional. 

Final Thoughts

Pada akhirnya, hanya waktu yang dapat membuktikan apa yang akan terjadi dengan akuisisi besar Canva dan bagaimana dampaknya terhadap kehidupan jutaan materi iklan di seluruh dunia. Tidak mengherankan, Adobe membuat pengumuman besar di hari yang sama dengan pengumuman Affinity, memperkenalkan rangkaian produk pemasaran baru yang “generatif, mengutamakan AI”. dikenal sebagai “GenStudio.”

Baik Canva maupun Adobe akan melanjutkan upaya “menambah nilai” pada produk mereka, dan mengomunikasikan nilai tambah tersebut kepada pelanggan, guna menjaga aliran pendapatan tetap tumbuh dan mengalir di masa mendatang.